A geração que cresceu na lingerie e agora lidera o polo em Juruaia
22/04/2026
(Foto: Reprodução) Nova geração de empreendedores de Juruaia se prepara para assumir o polo de moda íntima com inovação e visão de futuro — Foto: Divulgação /Felinju.
Em Juruaia, crescer entre máquinas de costura e estandes de lingerie não é exceção, é a infância de uma geração inteira. Os filhos e netos dos empreendedores que transformaram a cidade num dos maiores polos de moda íntima do Brasil saíram para estudar, formaram-se em administração, design, marketing e tecnologia, e voltaram, não para repetir o que os pais fizeram, mas para reinventar.
Se antes, como contam os moradores, não se achava um administrador formado em Juruaia, uma geração de jovens que cresceu ali, em meio à ascensão empresarial, hoje se profissionaliza para dar continuidade à "capital da lingerie". Muitos saem para estudar em universidades, mas voltam para aprimorar a produção e assumir os negócios da família.
Esse movimento de renovação geracional é um dos pilares silenciosos do crescimento do polo, e começa a ganhar protagonismo dentro da própria Felinju.
A nova geração no centro do debate
A 29ª edição da Felinju, que acontece de 23 a 25 de abril em Juruaia, reservou um espaço especial para esse tema. A programação inclui o Painel ACIJU Jovem, com o tema "O sucesso que faz sentido — a nova geração de líderes conscientes", uma conversa sobre o que significa liderar um negócio familiar no polo hoje, com as ferramentas e os desafios do mundo contemporâneo.
Não é por acaso que esse debate acontece agora, pois o polo está em plena transformação digital. O planejamento estratégico da ACIJU para 2026 prevê automação do atendimento via WhatsApp, live commerce em plataformas como TikTok Shop e Shopee Live, e a criação de uma plataforma digital B2B para reunir marcas do polo em transmissões ao vivo. São iniciativas que demandam exatamente o perfil dessa nova geração, conectada, formada e enraizada na cultura do polo.
Uma herança que se reinventa
Um dos exemplos mais conhecidos desse ciclo é a família Rezende. Tânia Rezende, fundadora da Íntima Passion e uma das principais lideranças da ACIJU, construiu seu negócio do zero, da lavoura de café ao comando de uma confecção que produz cerca de 30 mil peças por mês. Hoje, suas filhas Vitória e Lara cuidam do marketing e da produção da fábrica, um exemplo concreto de como a próxima geração está assumindo o polo com uma visão diferente, sem abrir mão das raízes.
Esse padrão se repete em dezenas de confecções. As fábricas que começaram com três funcionárias e uma mesa de corte hoje enfrentam desafios de gestão, posicionamento de marca e presença digital, e são os jovens formados fora que estão ajudando a respondê-los.
O polo que forma quem vai sustentá-lo
O desenvolvimento de Juruaia é um verdadeiro exemplo de empreendedorismo coletivo: nos primeiros dez anos, a cidade expandiu sua economia agropecuária e se tornou um centro industrial de lingerie graças aos próprios moradores, que entenderam que quanto mais empresas fossem criadas na região, mais forte o polo se tornaria. A nova geração herda essa mentalidade, e a leva para novas plataformas, novos mercados e novas formas de fazer negócio.
A Felinju 2026 é, também, o espaço onde essa transição acontece em público. Com entrada gratuita e credenciamento online, o evento está aberto a quem quer entender não só o que Juruaia produz hoje, mas o que ela está se tornando.
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